A fogyasztók továbbra is szeretnének nyaralni, de egyre körültekintőbben bánnak a pénzzel. Ez a trend a nyári programokon túl a merchandising területét is erősen érinti. Lássuk, mire számíthatnak a kiskereskedők, a nyári programok szervezői és a strandtermékeket forgalmazók!
Most, hogy az északi féltekén beköszöntött a nyári napforduló (június 20.), érdemes megnézni, hogyan alakul a fogyasztók vásárlási magatartása a szezonban. A Trustpilot 2025-ös Nyári Költekezési Felmérésének eredménye szerint, amelyet 1001 fogyasztó részvételével végezték 2025. május 7-9. között, a vásárlók idén jóval megfontoltabban tervezik kiadásaikat, mint korábban. Ez pedig komoly hatással lehet a nyári termékek merchandising stratégiáira is.
A nyári költekezés visszafogottabb – a merchandising is alkalmazkodik
„Az adatok egyre erősödő pénzügyi óvatosságot mutatnak a fogyasztók körében ezen a nyáron, ami szélesebb körű aggodalmakat tükröz a megfizethetőség és a gazdasági bizonytalanság miatt” – áll a jelentésben.
A főbb eredmények
A válaszadók több mint fele (55%) tudatosan tervez és spórol a nyári programokra, 42%-uk pedig azt mondta, hogy idén kevesebbet szeretne költeni koncertekre, utazásokra és hasonló tevékenységekre, mint tavaly nyáron. Közel a felük (46%) 500 dollár alatti költést tervez a nyári szezonban.
A legtöbb amerikai fogyasztó visszafogott nyarat tervez: 37% csökkenti a nyári költéseit és utazásait, míg 20% az olcsó vagy ingyenes programokat részesíti előnyben. Ugyanakkor majdnem egynegyedük (23%) többet tervez költeni, mint a korábbi években.
Az utazási szokások is változnak
A válaszadók csupán 24%-a mondta, hogy az utazás elsőbbséget élvez náluk, több mint egyharmaduk (37%) inkább helyben marad.
Nemcsak a programokra, minden vásárlásra hatással van
Bár a felmérés elsősorban a nyári programokra fókuszált, a pénzügyi óvatosság minden valószínűség szerint a mindennapi vásárlási döntésekben is megjelenik. A fogyasztók a nyári termékek vásárlásakor is alaposabban mérlegelnek, legyen szó fagyizásról, strandfelszerelésről, sátrakról, fürdőruhákról vagy más szezonális termékekről.
Egyértelmű jelzés a merchandising szakembereknek
Még nagyobb szerepet kaphatnak az ár-érték arány, a célzott promóciók, az akciók és a tudatos polcelhelyezések. A sikeres merchandising stratégiák idén nyáron nem csak a látványra, hanem a tudatos fogyasztói döntések támogatására is épülnek.
„A nyári szórakozás nem áll le, de a szorosabb büdzsék miatt a fogyasztók tudatosabbak lettek: kerülik a kockázatos költéseket, és inkább a minőségi időtöltést és élményeket helyezik előtérbe a tárgyi javakkal szemben” – mondta Dana Bodine, a Trustpilot amerikai marketing alelnöke.
Mit jelent ez a merchandising szempontjából?
A szezonális termékek értékesítői számára a fogyasztói óvatosság egyben lehetőség is: a merchandisingban most a rugalmas árképzés, a vonzó csomagajánlatok és a vásárlói élmény kiemelése kerülhet előtérbe. A tudatos vásárlók megszólítása idén kulcsfontosságú lesz a sikeres nyári értékesítéshez.
Új merchandising megoldásokat keresel? Szeretnéd modern ötletekkel ösztönözni a vásárlást az üzletedben? Akkor keresd bizalommal tapasztalt csapatunkat!