Az ünnepek továbbra is központi szerepet játszanak az amerikaiak életében, a gazdasági kihívások ellenére is. A húsvéthoz kapcsolódó termékek és dekorációk iránti kereslet idén sem csökkent, sőt. Bár nem döntöttek rekordot, a húsvéti merchandising mégis kiemelkedően teljesíthetett. Olvass tovább a részletekért!
A National Retail Federation (NRF) és a Prosper Insights & Analytics közös kutatása szerint a 2025-ös húsvéti szezonban is sokan hajlandóak voltak mélyebben a zsebükbe nyúlni, hogy ünnepi hangulatot varázsoljanak otthonukba. A március elején végzett, közel 8000 amerikait érintő felmérés eredményei alapján az idei várható kiadások elérték a 23,6 milliárd dollárt – ami bár alulmaradt a 2023-as rekordév 24 milliárdos eredményétől, még mindig meghaladta a tavalyi 22,4 milliárdot.
„A húsvéthoz hasonló ünnepek különösen felértékelődtek a kihívásokkal teli időszakokban” – nyilatkozta Katherine Cullen, az NRF fogyasztói és iparági trendekért felelős alelnöke. „A vásárlók továbbra is igényelik az ünnepi élményeket, a kereskedők pedig mindent megtesznek azért, hogy emlékezetessé tegyék számukra ezeket az alkalmakat.”
Mit vásároltak húsvétkor az amerikaiak?
A húsvét nemcsak lelki feltöltődést, hanem komoly üzleti lehetőséget is jelentett. A szezonális kínálat már hetek óta uralta az üzletek polcait. Színes tojások, nyuszis díszek, ajándékcsomagok és tavaszi dekorációk csábították a vásárlókat. Az adatok szerint az amerikai felnőttek 79%-a tervezte megünnepelni a húsvétot, ami szinte megegyezett az elmúlt évek arányaival.
Az egy főre jutó várható költés 189,26 dollár volt, ami 12 dolláros növekedést jelentett a tavalyihoz képest. Ez is azt mutatja, hogy a vásárlók örömmel költenek olyan termékekre, amelyek segítettek megteremteni az ünnepi hangulatot.
A legnépszerűbb kategóriák:
- Édességek – 92%
- Élelmiszerek – 89%
- Ajándékok – 65%
- Dekorációk – 51%
- Ruházat – 49%
Mik voltak a húsvéti merchandising nyertesei?
Az édességek és az élelmiszerek továbbra is viselték a pálmát, de a virágok, dekorációk és ruházati cikkek iránt is jelentős volt a kereslet.
A tervezett összkiadások bontása a következőképp alakult:
- Élelmiszerre: 7,4 milliárd dollár
- Ajándékokra: 3,8 milliárd dollár
- Ruházatra: 3,5 milliárd dollár
- Édességre: 3,3 milliárd dollár
- Virágokra: 1,9 milliárd dollár
- Dekorációkra: 1,7 milliárd dollár
Hol tervezték elkölteni a pénzüket a húsvéti vásárlók?
A legnépszerűbb beszerzési helyszínek továbbra is a diszkontáruházak, ahol a vásárlók több mint fele (55%) tervezte megvenni az ünnepi kellékeket. Emellett sokan választották:
- az áruházakat (44%),
- az online boltokat (36%),
- és a helyi kisvállalkozásokat (26%).
A húsvéti vásárlás tehát sokkal többről szólt, mint a nyuszik és csokitojások beszerzése. Komplex húsvéti merchandising stratégiát és vásárlási élményt ölelt fel, amely több csatornán átívelt, és komoly bevételi lehetőségeket tartogatott a kereskedők számára.
Szeretnél kiemelkedni az ünnepi szezonok dömpingjéből? Ha szeretnéd, hogy a te márkád is kiaknázza az ünnepi időszakban rejlő lehetőségeket, mi segítünk benne! Fordulj hozzánk bizalommal, dolgozzunk együtt azon, hogy a következő ünnepi szezon neked is rekordokat hozzon!
Képek forrása: Pixabay, AI